KIM LIM
Ansvarig designer Kim Lim förklarar att valet av rätt färg för en produkt inte bara handlar om att få en den att sticka ut från mängden.
Färg och material: Att uttrycka vad en produkt betyder
"Så snart jag kliver in i en affär lägger jag märke till de saker som sticker ut", säger Kim, som arbetar med färg och material för golvvårdsprodukter på Electrolux. "Men här, i studion, gillar jag att arbeta med färg, inte bara för att få en produkt att sticka ut, utan för att få människor att förstå betydelsen med en viss produkt. Så att det första intrycket är kopplat till produktfördelarna."
VI SKAPAR EN PRODUKT SOM INTE STOPPAS UNDAN I ETT SKÅP UTAN SOM VISAS UPP I HEMMET. SÅ VI SKAPAR NÄSTAN EN SKULPTUR ELLER EN MÖBEL SOM TILLHÖR INREDNINGEN.
"Jag hittar inspiration nästan överallt", säger Kim. "I affärer jag går in i, människor jag känner, och jag hittar mycket inspiration i naturen. Naturen är en mästare på att använda färg för att förmedla ett budskap."
I vår dammsugare Twin Clean har några delar placerats under transparent plast. "Om vi har en produkt som har spännande funktioner på insidan ska vi inte gömma dem", förklarar han.
"Transparens skapar både ett attraktivt utseende och gör att konsumenten förstår något av det som gör produkten speciell. Det är den här balansen jag försöker uppnå mellan att skapa spänning och samtidigt förmedla betydelse."
"Mitt mål är att göra det roligare att städa. Jag vill skapa något som är en del av ett uttryck för en persons hem", tillägger han.
FÄRG OCH MATERIAL ÄR FAKTORER SOM SKAPAR EN OMEDELBAR KÄNSLOMÄSSIG KOPPLING MELLAN KONSUMENTEN OCH PRODUKTEN, MEN DET ÄR INTE ALLT.
Fräschör, energi, spänning
Kim arbetar ofta med att skapa en känsla av fräschör, energi, spänning och dragningskraft. Den vita handdammsugaren Rapido är till exempel utformad för snabb rengöring. "Den är mycket praktisk och har unika hjul som förhindrar att du skadar möblerna. Så vi använder färg för att framhäva de designelement som lagts till."
Kim förklarar att den vita färgen uttrycker fräschör och energi i golvvårdsprodukter. "Vi har använt vitt för att skapa en kontrast. Det är en färg som kanske är vanlig på andra produkter som kylskåp, men inte lika vanlig när det gäller golvvårdsprodukter."
"Jag gillar att använda färger som överraskar lite", tillägger Kim. "Jag gillar att göra vår produkt spännande. Så i fråga om Rapido använder vi vitt med en fin, matt struktur som vi valt speciellt för att ge den en fräsch och ny look. På ett sätt är vitt en färg som inte överraskar i andra sammanhang, men här har det blivit en överraskning eftersom det inte är en färg du förväntar dig på en dammsugare."
På den större Rapido-modellen används transparens som en extra dimension. "Det är en enkel produkt som gör nästan samma jobb som den mindre Rapido", säger Kim.
"Transparensen ger den där extra dimensionen i och med du kan se vad som händer inuti. Och genom att kombinera olika material får du en känsla av det här är en genomtänkt produkt."
En familjär känsla
Den vita färgens fräschör kan även utgöra basen för djupa grundfärger. "Det här är ett tema som vi använder på en rad olika produkter, vilket ger det en familjär känsla", säger Kim. "Man känner igen Electrolux färgpalett. Man förknippar färgerna med något slags karaktär, som om de hade en smak eller var gjorda av glas. Den här användningen av färg och transparens gör att vi kan ha en känslomässig kontakt med produkten som är väldigt bokstavlig."
Dammsugaren Maximus är ytterligare ett exempel på hur transparens används för att förklara produktens betydelse och ge den ett spännande utseende. "Den har de här extra verktygen inuti som du inte behöver stoppa undan någon annanstans", förklarar han. "Om du inte avslöjade det med transparens skulle det kanske vara svårare att förstå varför den här dammsugaren är så cool. På det här sättet kan vi få den att se tilltalande och lättförståelig ut."
Kim säger att man genom att göra en produkt attraktiv i stället för att bara få den att fungera ger konsumenterna möjlighet att interagera med den på en mer intuitiv nivå. "De kan fråga sig vad de behöver och vad de gillar. Även om de har samma funktioner, vilken är det som de verkligen vill ha."
Nästa designer
Esbjörn Svantesson